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新商業時代的營銷鐵律,梁輝內訓課程




培訓課綱 課綱下載 ;培訓講師:梁輝
培訓關鍵詞:營銷管理培訓

《新商業時代的營銷鐵律》課綱內容:

課程背景:
    “鐵匠在啤酒中灑下眼淚,悲嘆自己沒有辦法在鐵路時代賣馬掌,但是這并不會使他們的馬掌更受歡迎,那些學習變成機械師的鐵匠才會保住自己的飯碗!”在市場競爭如此激烈的今天,單純依托降低價格,提升產品性能等傳統營銷手段已無法為客戶提供更多附加值?蛻粝MN售人員能為自己提供更專業的指導,以減少購買的盲目性,同時也需要供應商能體貼入微,關注自己在每一階段的需求,從而體驗到購買帶給自己的尊崇和快樂。因此,關注顧客變化、以客戶需求為出發點的賣“解決方案”式的銷售越來越成為企業關注的焦點。
    在此前提下,我們根據市場發展趨勢,把握互聯網時代發展原則,提出新商業環境下的營銷轉型思路,旨在指導傳統企業通過對互聯網時代特征和規律的把握,來完成自身的營銷變革。在時代的面前,即使是大公司也往往無能為力,沒有人敢在這個時代說我的產品是萬能的,我的營銷模式是萬能的,在時代的面前,基業長青的公司往往都是那些勇于學習并且勇于突破的公司,無論是個人還是企業,如果不能夠試著學習和接受環境的變化,等待他的終將是淘汰。

課程目標:
幫助所有與銷售相關的員工
● 打開思維,了解時代環境的變化趨勢
● 學會分析環境變化對營銷的影響
● 利用互聯網環境產生的新營銷手段和工具
● 掌握社群運營和全新的客戶維護技巧
● 懂得洞悉客戶心理,滿足客戶的新需求

課程賣點:
● 迎合互聯網時代的營銷變化趨勢,從實戰及趨勢的角度詮釋新的營銷理念,協助傳統企業營銷人員完成營銷思維轉型,方法轉型,工具轉型。
● 通過對互聯網時代營銷,傳播、體驗、鏈接、參與等關鍵行為的解讀,全方位打造互聯網營銷鐵律
● 以淺顯易懂的方式,深入淺出的解析互聯網思維,結合活動,游戲,視頻,案例解讀等多種教學形式,帶領學員深刻感受互聯網的變革。

課程模型:
 


課程時間:2天,6小時/天
課程對象:營銷客戶經理、客戶總監、營銷負責人
課程方式:課程中通過案例分析、理論講解、視頻互動,案例研討等多種形式,力求從不同的角度來完成課程內容的潛移默化。

課程大綱

第一講:互聯網時代營銷的變化與趨勢
時代的風口,不改變的公司都將被淘汰
一、這是什么樣的時代
1. 產品無形
2. 渠道多變
3. 規模效益不對稱
二、互聯網改變了什么?
1. 客戶變化:更智慧同時更懶的客戶如何應對?
2. 需求變化:情感和趣味需求的崛起
3. 產品變化:從賣產品到賣解決方案
4. 廣告變化:全民廣告,新媒體營銷
三、時代變化下商業趨勢
1. 群體精英化
2. 消費個性化
3. 產品服務化
四、必須滿足的三種需求
1. 基本需求
2. 期望需求
3. 興奮需求
五、未來企業必須做的三類思考
1. 粉絲經濟
2. 社群經濟
3. 分享經濟

第二講:新媒體營銷—傳播與體驗
一、什么是營銷?
重新定義互聯網時代下的營銷
二、互聯網時代下如何賣產品?
1. 提煉賣點
工具:價值曲線突破圖
2. 感知賣點
3. 傳播賣點
三、新媒體營銷
1. 尋求粉絲理念認同
2. 利用熱點事件
3. 經營情懷
四、互聯網環境下營銷靠什么取得競爭優勢?
1. 體驗時代的到來
2. 店商+電商模式
五、體驗為中心的全渠道布局
1. 什么全渠道模式
2. 全渠道模式的功能與成效
3. 全渠道如何布局
六、營造優秀體驗的十二法則

第三講:關系營銷——鏈接與參與
一、互聯網時代的客戶培養
1. 養魚模式
2. 客戶描述
3. 痛點挖掘
二、社交如何促進銷售
1. 什么是魅力人格體
2. 如何通過魅力人格體構建社群
3. 魅力人格體的效用與價值
4. 客戶的6種鏈接方式
三、成交率—轉化率—參與率
1. 全員業務體系
2. 全客戶營銷
3. 人人營銷時代
四、如何參與
1. 客戶參與產品設計
2. 客戶參與反饋與傳播
3. 利用客戶認知盈余

第四講:營銷轉型——行動與轉型
一、營銷還是銷售?
1. 環境分析
2. STP+4P+CRM營銷組合拳
3. 營銷人員需要的五種能力
二、把握互聯網營銷核心
1. 互聯網時代客戶服務十大原則
2. 利用情感
3. 提升感染力
三、思維轉型
1. 十種互聯網思維
2. 持續創新
四、心態轉型
1. 擁抱變化
2. 學習與改進
3. 用年輕人的方式思考

● 講師介紹

梁輝老師 狼性營銷實戰訓練專家
4D領導力認證講師
國際職業訓練協會認證培訓師
四川大學等多所高?偛冒嗵仄钢v師
曾任:泰康人壽廣州分公司丨營銷總監
曾任:廣州華潤電器丨銷售部負責人
曾任:美加集團丨西南大區區域總監后
曾任:美加集團丨總部培訓總監
一個既做營銷顧問師又實際操作企業的實干者,十多年國內外,名企行銷實戰及團隊管理經驗,培訓企業1000余家、學員超過10萬人,滿意度高達95%以上。

實戰經歷:
    曾任泰康人壽廣州分公司營銷總監,從一名營業處保險業務員一步一步成長為最年輕的營銷總監;曾任廣州華潤電器銷售部副總(最早主要以OEM為主,無自有銷售渠道),組建銷售部,任銷售部副總,兩年時間,公司銷售網絡從無到有,公司業績從2001年不到1000萬增長到2003年的1個多億;曾在美加集團任職西南大區區域總監及集團總部培訓總監;
梁輝先生具備豐富的營銷實戰及管理經驗,歷經一線銷售人員、區域經理、營銷總監、銷售總監、副總到培訓師等一系列職業歷練,一直沒有離開營銷一線,至今還是兩家公司的營銷顧問,梁輝先生的課程緊扣實際工作,秉承“從工作中來,能回工作中去”的簡單理念,拒絕照本宣科式的純理論宣講,強調學員的高度參與,在充滿趣味及高挑戰的腦力激蕩互動中將學習內容深刻理解,進而在實戰中學以致用、發揮最大戰斗力。

培訓經歷及風格:
梁輝先生長期致力于銷售實戰和營銷管理研究,有著多年的管理咨詢培訓經驗,擅長營銷、管理技能、個人發展、團隊訓練等培訓課程,數年來,通過親身實踐,形成專業、系統、前瞻、實效的培訓主張以及獨特的演講風格,授課風格熱情、生動,激情而不乏理性、儒雅又不失幽默,深入淺出,秉承“從工作中來,回工作中去”的培訓理念,能將國外先進理念與中國的實際情況有機結合,具有極強的實用性。足跡遍及全國各地,培訓場次(公開課與內訓)超過1000多場,曾服務過的企業橫跨數個行業、總共有數百家不同類型企業,訓練營銷人員及企業中高層管理人員超過十萬余人,連續四年年授課在120天以上,接受過梁老師培訓過的企業滿意度高達95%以上,并都被他深深負責任的態度給予一致好評。

主講課程:
《創新營銷思維與新媒體營銷》
《顧問式銷售的策略與技巧》
《狼性營銷實戰訓練營》(技巧篇)
《狼性營銷實戰訓練營》(策略篇)
《狼性營銷團隊的建設與管理》
《價格獵手—雙贏商務談判策略》
《新商業時代的營銷鐵律》
《卓越員工成長系統訓練營》

近期服務的部分客戶:
金融/保險:中國銀行、建設銀行、招商銀行、廣州銀行、中國人壽、平安保險、太平洋保險、新華人壽、中國郵政、人保財險郴州分公司、人保財險寧波分公司、寧波銀行、臺州椒江農村合作銀行、安邦財產保險股份有限公司、中信銀行溫州分行、中郵人壽、青島光大銀行、泉州南安農商銀行、英大人壽、國泰君安證券、大地保險、陽光保險、華西證券、眾亨資本、中銀基金、三合投資、前海創享金融、深圳鵬悅普惠、安誠財產保險、華夏銀行、廣州住房置業擔保公司、南京紫金資產管理公司、中銀基金……
電信/通訊:中國移動(部分省市公司)、中國電信、東莞諾基亞、廣州中時訊通信、深圳迷邇通信……
汽車/電器:美的生活電器、蘇寧易購、燦坤電器連鎖、順電電器連鎖、廣汽集團、江鈴集團、上海同捷科技、中山奧馬電器、東莞怡東電子、華海電子有限公司、安驊汽車、成都瑞佳電器、廣東振業集團、粵東汽車、名車會、駿威汽車、寧波吉德電器、寧波方太、老板電器、加勒股份、西蒙電氣、通達汽車電氣、西安合容電氣……
互聯網/IT:重慶三聯電腦、廣東風華高新科技、臺灣宸鴻科技、筑巢軟件(江蘇)有限公司、國家超算深圳中心(深圳云計算中心)、沃膳網、東營勝利軟件、深圳一卡易、寧波激智科技、廣爾數碼、深圳海淘跨境電商、深圳芯中芯科技、深圳金蝶軟件……
機械/制造:山東濰柴、深圳深纜集團、上海臺安工程、寧夏隆基寧光儀表有限公司、三一西北駿馬、廣西南方有色冶煉、中煤集團張家口機械設備、深圳杰普特公司、廣西玉林開元集團、永恒頭盔、佛山伊戈爾電業、廣東堯豐紙業、廣東南美集團、金貴有色金屬、煙臺杰瑞集團、柳州五菱柳機動力、大金空調、青島雷沃重工……
家居/建材:顧家家居(多期)、杭州諾貝爾瓷磚、索菲亞衣柜、合肥華然裝飾、東莞東家家居、江西恩達家紡、佛山李漆匠、興業陶瓷、新美亞陶瓷、幸福家私、名派家具、賽維納地板、廣東江門米奇漆、佛山富蘭克衛浴、紅星美凱龍、佛山帝諾華詩家居、佛山東亞門業、四川白塔新聯興陶瓷集團、雙虎家私(新疆)、亞邦集團、帥康廚衛、掌上明珠家居、實創裝飾、西蒙電氣、中華制漆、哥納衛浴、武漢高閣裝飾、中山瑪爾、湖北今信、佛山黛富妮家紡、龍發裝飾、佛山陶瓷研究所……
酒店/餐飲:濟南揚帆酒店管理公司、武漢唐古拉漢藏文化交流有限公司、華天假日大酒店、南寧鳳凰賓館、金城大酒店、常德澤云酒店……
醫療/保。汉D虾l`藥業、修正藥業、深圳邁瑞醫療、湖南長城醫療、廣州真翼好生物科技有限公司、溫州惠仁醫藥、海南合美藥業、潤科生物、深圳惠普生、溫州恒豐泰集團、江西綠色制藥集團、廣州精優惠南醫藥、上海華氏大藥房、陜西順天醫藥、上海聯影醫療、廈門基科生物科技、深圳尤邁醫療、南京醫療集團、東莞粉紅殖帶、修正藥業……
服裝/商貿:佛山黛富妮家紡、飛遠鞋服連鎖、東莞品盛實業、汕頭盛泰商貿、肇慶佳榮針織、佛山新勝利百貨集團、華麟服裝、康妮雅、珠海威絲曼、華豪芝柏皮具、廣東華南集團、廣東開易服裝配件、濰坊銀座商城、廣州施旗貿易……
農資/飼料:山東迅達康集團、廣西商大科技、百洋集團、惠州創之綠、廣西富滿地集團、佛山德寧生物、廣西農墾明陽生化……
煙酒/食品:寧夏紅集團、上海光明乳業、北方乳業、廣西翠屏酒業有限公司、圣奇亞食品、無窮食品、粵皇食品、甘肅皇臺酒業、奧昆食品……
美容/美發:廣東櫻姬化妝品有限公司、湖北岳陽天鷹美發連鎖機構、北京玄采陽光養生美容機構、武漢新天地公司、香港華新國際美容集團有限公司(廣東)、臺山璦露德瑪、香港銀杉國際……
房地產:上海綠地集團、廣州恒大、佛山三水一建集團、十堰鑫洋房地產、合肥海亮地產、湛江永福地產、安徽蕪湖柏莊集團、菏澤毅德城、河南御都集團……
文化/傳媒:蕪湖華強文化產業集團、湖南湘楚文化傳媒……
其它:湖南萬元集團、山東華龍園林、威海聚鴻釣具、深圳天長地久婚紗攝影、深圳西部人力、廣東省開源實業、寧夏寶塔石化集團、上海奧文畫材、杭州銘師堂教育、天津國際體育發展有限公司、無錫遠東電纜集團、深圳特色國旅、中石化、中石油、酒泉大禹集團、南寧錦繡前程人力資源公司、東莞良特電子、成都印鈔有限公司、廣州標際包裝、麥斯卡體育用品、廣東天能電力設計院、郵政速遞、百世物流、湘潭新華書店、成都印鈔有限公司

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